"Utangazaji wa redio unapaswa kubadilishwa kuwa utangazaji wa media titika kwa njia zote muhimu." Michael Hepp, Mkurugenzi Mtendaji wa Shirika la Biashara ya Sauti za Dijiti la Amerika, alisema wakati wa maadhimisho ya Siku ya Utangazaji Duniani.
Kwa karne nyingi za 20, utangazaji umekuwa kiongozi katika media. Watu hutumia utangazaji kama njia kuu kupata habari na habari na kufurahiya wakati wa burudani. Walakini, wakati teknolojia ya mtandao ya karne ya 20 iligongana na teknolojia ya dijiti ya karne ya 21, mawimbi ya redio yamepata mabadiliko makubwa, na njia ya "zamani" ya utangazaji pia imefikia njia panda muhimu tangu kuzaliwa kwake.
1. Utangazaji wa media titika ni mwenendo
"Tangu 1990, angalau vituo 250 vya redio vya AM nchini Merika vimepotea, wakati idadi ya vituo vya redio vya FM vimeongezeka mara mbili. Pamoja na maendeleo ya teknolojia ya dijiti katika miaka ya hivi karibuni, idadi ya watu wanaosikiliza redio ya AM / FM imekuwa pia imekuwa ikipungua. " Michael Hepp alisema.
Kwa kweli, katika enzi ya mtandao wa leo, wasikilizaji wachanga wenye umri wa miaka 12-24 wametoroka kwa kiasi kikubwa kutoka kwa matangazo ya ulimwengu. Kuanzia 2005 hadi 2016, idadi ya vijana wanaosikiliza redio AM / FM imepungua kwa karibu 50%. Kwao, "kuona" kwa sauti na sauti ni ya kwanza, ikifuatiwa na "kusikiliza". Kwa watu wenye umri wa miaka 25-54 na zaidi ya 54 ambao huonekana kwenye magari kila siku, ukiritimba wa redio katika uwanja wa dashibodi za gari pia unatishiwa. "Wakati gari linataka kuwa zaidi na zaidi 'wazalishaji, wazalishaji wameanza kuchanganya Apple Apple CarPlay na Google Android Auto, na hata vifaa vya rununu vya kibinafsi na magari, na Apple CarPlay haina kinasa FM kabisa, ambayo inamaanisha Kama media ya dijiti ya dijiti utangazaji polepole utakuwa usanidi wa kawaida wa magari yajayo, matangazo ya AM / FM yatapoteza soko kubwa kwenye barabara kuu. " Mtaalam wa zamani wa ufundi wa Kampuni ya Ford John Ellis alisema, "Pamoja na maendeleo zaidi ya teknolojia ya mtandao wa rununu, Utumiaji kamili wa 5G utawaruhusu watu kupata habari za sauti za hali ya juu, na wakati huo huo, kutakuwa na mapokezi anuwai njiani. Kwa hivyo, kwa tasnia ya utangazaji, kupinga umri wa dijiti inamaanisha kuzidiwa na wimbi la dijiti na kuendana na Kupanda wimbi la dijiti ni siku zijazo. "
2. Kuelewa mahitaji mapya ya hadhira
Kwa kweli, kupungua kwa watazamaji pia inamaanisha kuwa mapato ya matangazo yanapungua kwa kiwango cha kutisha. Mchambuzi wa Wells Fargo Davis Herbert alisema kuwa sehemu ya redio katika matumizi ya matangazo imepunguzwa hadi 7% mnamo 2018 na inatarajiwa kushuka hadi 5% ifikapo 2020.
"Kinachohitajika kuwa wazi ni kwamba haushindani tu na vituo vingine vya redio, unashindana na kila hadhira. Kwa hivyo, kupanua maono yako ya kimkakati ili kusoma changamoto kubwa za ushindani ni kuishi na kukuza katika kasi ya media na mazingira ya kiteknolojia. Ufunguo." Mchambuzi wa fedha Fred Jacobs alisema. Na Michael Hepp anaamini kwamba "vituo vya redio vinaweza kubadilisha maoni yao na kuwapa wasikilizaji chaguo zaidi katika media inayoharakisha na mazingira ya kiteknolojia, kama aina za programu za bure zaidi na programu zaidi zinazohitajika. Yaliyomo kwenye programu, na uhusiano wa moja kwa moja, badala ya kutangaza kwa raia. " Wakati huo huo, Davis Herbert alisema kuwa mtindo wa biashara wa sasa wa vituo vya redio hauwezekani kwa sababu ya matumizi yake ya rununu. Bado mzaha. Kwa maoni yake, utangazaji unahitaji kupanuliwa kwa majukwaa mapya, kama vile spika mahiri.
3. Toa maudhui mazuri
Kuna msemo unaosambazwa kwenye CNN, "Duka zote zinapaswa kujua kwamba hakuna mtu anayepoteza chochote sasa. Kwa hivyo, huduma inakuwa ufunguo wa kuvutia wateja. ” Kwa kweli, kwa vipindi vya redio, neno "huduma" linatumika sana. Katika ushindani mkali wa vyombo vya habari, katika mlipuko wa habari wa sasa, habari pana na pana sio silaha ya uchawi ambayo inaweza kubadilishwa moja kwa moja kuwavutia watazamaji na badala ya faida. Ikiwa vituo vya redio vinataka kutengeneza huduma na kupata umakini, huduma katika soko la biashara zinakuwa tu umuhimu wa kuishi. Kwa hivyo, jinsi ya kuboresha huduma ili utangazaji uweze kuishi? Kwa kuongezea kuendelea kuzoea maendeleo ya kiteknolojia, ikiruhusu utangazaji mpana wa ishara za utangazaji na kuruhusu watazamaji kupokea yaliyomo kwenye hali ya juu, "bidhaa nzuri na muhimu ndio ufunguo." Fred Jacobs alisema.
Inaweza kuonekana kuwa katika mazingira ya leo ya media, maendeleo ya kiteknolojia hayajavunja tu kizuizi kati ya vyombo vya habari na vyombo vya habari, iliondoa mpaka kati ya anayewasiliana na watazamaji, lakini pia ilibadilisha jukumu la watazamaji kutoka kukubali habari tu na kuwa hai. uchaguzi. Kila mtu anaweza Customize yaliyomo ya mahitaji yao kupitia terminal ya rununu. Kwa wakati huu, yaliyomo kwenye matangazo ambayo hayahitaji vifaa ngumu sana na utengenezaji wa baada ya kuonekana "duni kwa wanadamu." "Kwa hivyo, kwaheri yaliyomo kwenye yaliyopita, na wacha wasikilizaji wajisikie vizuri na wasikie thamani, ili waweze kupata nafasi ya kuishi katika bidhaa mpya za media ambazo zinaunganisha maandishi, picha, sauti na video." Michael Hepp alisema.
"Ni kwa kutosheleza mahitaji ya watazamaji na kuwahudumia watumiaji kwa kiwango cha juu, tunaweza kutangaza kwa kweli kukumbatia siku zijazo za dijiti wakati wa kutumia barabara yake mkali." Davis Herbert alisema.
bidhaa zetu nyingine:
